Wieviel ‘SportsTech-Potenzial’ Hat Deutschland?

Eine Evaluation vor dem ‘Innovationsspiel’ zwischen dem 1. FC Köln Und Dem AC Mailand

Wenn Sie ein Entrepreneur sind, der sich für die Gründung eines Start-ups im Bereich SportsTech in Deutschland interessiert, dann werden Sie sich sicherlich fragen, was die ‘Fußballnation’ in Bezug auf Einnahmen und Investoren so zu bieten hat. Während die deutsche Fußballnationalmannschaft in der Geschichte viermal die Weltmeisterschaft gewonnen hat, nämlich 1954, 1974, 1990 und 2014, war die Fußballindustrie von der COVID-19-Pandemie nicht weniger betroffen als andere Sportbereiche und die Unterhaltungsindustrie – zumindest in den Jahren 2020 und 2021. Wie die Süddeutsche Zeitung im vergangenen Jahr schrieb, verloren die deutschen Sportvereine mit Beginn der COVID-19-Krise im Jahr 2020 800,000 Mitglieder. Allerdings haben viele von ihnen die Tragödie der weltweiten Pandemie genutzt, um einige organisatorische Veränderungen durchzusetzen. Lesen Sie unten mehr darüber! 

Von Organisatorischen Veränderungen Zu Neuen Digitalen Erlebnissen

Für die Sportvereine in Deutschland stellt die COVID-19-Pandemie eine große Herausforderung und zugleich eine Chance dar. Wie die Studie ‘Auswirkungen der COVID-19-Pandemie auf die Sportvereine in Deutschland’ des Bundesinstituts für Sportwissenschaft belegt, haben viele deutsche Sportvereine während der COVID-19-Pandemie organisatorische und strategische Veränderungen erarbeitet und umgesetzt. Genauer gesagt haben 46% der deutschen Sportvereine ihre Verwaltungsabläufe stärker digitalisiert, 42% haben einen intensiveren Kontakt zu ihren Mitgliedern aufgebaut, 29% haben finanzielle Rücklagen gebildet, 21% haben ihre Sportanlagen modernisiert und 8% haben sich für neue Wege der Finanzierung (z. B. Fundraising) entschieden. Letzteres bestätigt, dass ein Wandel im Gange ist – aber es gibt sicherlich noch genügend Raum für Verbesserungen, zumal diese Entwicklungen einen Trend darstellen, dem viele weitere Sportvereine bereits folgen.

Und letzteres wird auch von anderen Entwicklungen im Hinblick auf die Digitalisierung von Sporterlebnissen begleitet. Wie Ende Mai 2022 auf der offiziellen Website der deutschen Bundesliga bekannt gegeben wurde, werden der deutsche Fußball-Bundesligist 1. FC Köln und der italienische Erstligist AC Mailand am 16. Juli 2022 zu einem besonderen ‘Innovationsspiel’ zusammenkommen. Das Spiel wird nämlich als Plattform genutzt, um verschiedene neue und aufregende Technologien vorzustellen. Die Fußballfans werden die einmalige Gelegenheit bekommen ihre Perspektive zu wechseln. Das Spiel mit den Augen eines Spielers zu verfolgen, könnte nicht nur das visuelle Erlebnis des Spiels verbessern, sondern den Fans auch die Möglichkeit geben, vollends mit ihrem Lieblingsspieler in einem Rollentausch zu verschmelzen. Und vermutlich ist Letzteres eine Chance noch mehr Fans zu gewinnen, nachdem die Deutsche Fußball Liga (DFL) im April angekündigt hat, dass die Bundesliga mit sofortiger Wirkung wieder in den Normalbetrieb übergehen wird.

Obwohl eine positive Reaktion auf die neuen Technologien zu erwarten ist,  muss die genaue Reaktion von Fußballfans noch abgewartet werden. Es lässt sich kaum leugnen, dass die deutsche ‘Fußballkultur’ mit dem Zusammenhalt von Fangemeinden, Rivalitäten und sicherlich auch dem ein oder anderen Bier verbunden ist. Vor der Pandemie beliefen sich die Ticketverkäufe der Bundesliga und der 2. Bundesliga auf €650 Millionen (2018/19), doch ab 2020-21 schrumpfte dieser Betrag auf nur noch €35,5 Millionen. Angesichts der anhaltenden Pandemie und der Chance auf noch nie dagewesene Veränderungen könnte eine Möglichkeit zur Gründung eines Unternehmens in der deutschen Fußballbranche also darin bestehen, innovative Wege zu finden, um Spiele online und offline mit neuen Augen zu sehen und so Umsätze zu steigern. Wenn man den Ideen der Unternehmer keine Grenzen setzt, könnte man sich vielleicht durchaus vorstellen, dass die Zukunft des Fußballs auch von Virtual (VR) und Augmented Reality (AR) profitieren wird. Aber VR und AR haben nicht nur das Potenzial, das Erlebnis der Fußballfans zu erweitern. VR- und AR-Technologien könnten auch die Unterhaltung in anderen Sportbereichen und beim Training verbessern.

Innovationen Im Sport Durch Virtuelle Und Erweiterte Realität

VR und AR sind nichts Neues…1986 meldete Kenneth J. Dunkley ein Patent für seine 3-DVG-Brille an, die Kinoliebhabern ein neues Erlebnis ermöglichte, und 2006 wurde die Wii-Heimvideospielkonsole, die der japanische Videospiel-Designer Shigeru Miyamoto erfand, durch Nintendo zum Verkauf angeboten. Der FC Bayern München hat das AR-Start-up Immersiv.io aus Paris zusammen mit der Deutschen Telekom engagiert, „um den Fans in der Halbzeitpause die Möglichkeit zu geben, ein Minispiel mit ihren Lieblingsspielern zu spielen, unterhaltsame Fakten und Informationen abzurufen und vieles mehr”. Ein solches Erlebnis könnte beim nächsten Spiel zwischen dem 1.FC Köln und dem AC Mailand noch getoppt werden, aber wer weiß. Im Folgenden erfahren Sie mehr über zwei AR-Technologien in der Sportwelt: 

1. Immersiv.io’s ARISE Technologie

Wie LaSource, eine in Paris ansässige B2B-Agentur, schreibt, erlaubt die „ARISE-Lösung […] dem Fan, die Kontrolle über sein eigenes Spielerlebnis zu übernehmen, indem er auf seinen Smartphone-Bildschirm klickt, um Echtzeit-Statistiken (wie Instant Speed, Heatmap, Zweikämpfe…) direkt auf dem Spielfeld anzuzeigen”. ARISE wurde von Immersiv.io entwickelt und macht es einfach und spannend, Fußballspiele sowohl von zu Hause aus als auch in deutschen Fußballstadien zu verfolgen, vor allem wenn letztere etwas überfüllt sein können und es nicht immer erlauben alle Spieler und ihre Manöver gleichzeitig im Auge zu behalten. Da ARISE auch die Interaktion mit den Fans ermöglicht, könnte es sicherlich interessant sein, kritisch zu beobachten, wie der Einsatz von VR- und AR-Technologien dazu führen könnte, mit Hooliganismus umzugehen oder daran zu scheitern. ARISE ist keine VR-Technologie, aber sie unterstützt Fans dabei Momente des Spiels (z.B. durch Fotos) miteinander zu teilen. Interessant könnte es darüber hinaus sein, ob Technologien in der Zukunft die Szenerie des Fußballplatzes in eine aufregende Landschaft verwandeln können, die vielleicht die Teamfarben der Mannschaften widerspiegelt und etwas extra ‘Fan Spirit’ kreiert. 

2. Hawk-Eye Innovations

Kurz gesagt wird die Hawk Eye-Technologie als „ein Kamerasystem, das die Flugbahn des Balls während eines Spiels verfolgt” beschrieben. Die Hawk-Eye-Technologie wird nicht nur im deutschen Fußball, sondern auch in anderen Sportarten wie Tennis, Cricket, Volleyball und Eishockey weltweit eingesetzt. Das britische Unternehmen Hawk-Eye Innovations, das von SONY Europe übernommen wurde, bietet eine solche Lösung an, die es TRACK nennt. Letzteres steht für „optische Tracking- und Kamerakalibrierungs-Technologien, die für die Leistungsverfolgung, Ballverfolgung [und] Tracking-Zwecke verwendet werden”. Neben TRACK bietet Hawk-Eye Innovations auch eine SMART- und eine INSIGHT-Lösung an. Während die erste es erlaubt, Videos zu schneiden und im Playback wiederzugeben, ermöglicht die zweite unter anderem „virtuelle Skelettwiedergaben in Echtzeit” wie wir sie aus der deutschen Bundesliga kennen. Aber was glauben Sie, wird als nächstes kommen? Würde es Sie als Fan interessieren, wie das Spiel weitergegangen wäre, wenn ein bestimmter Spieler Ihren Rat befolgen hätte? Wenn Sie die Möglichkeit hätten, das Spiel in einem Schlüsselmoment selbst voranzutreiben, durch das Wählen zwischen verschiedenen Handlungsoptionen? Vielleicht wäre dies ja neben dem echten Spiel ein willkommenes Spiel für Fußballliebhaber und Strategen, das live neben dem Spiel her gespielt werden kann.

Sicherlich sind die oben genannten Technologien nur ein Anfang auf dem Weg zu einem ‘digitalen Sporterlebnis’. Die Innovation von Sporterlebnissen durch VR und AR könnte sicherlich auch für nach wie vor wettbewerbsorientierte, aber weniger aggressive und eher performative Sportarten wie Eislaufen, Gesellschaftstanz, Gymnastik und Synchronschwimmen interessant sein. Solche Sportarten, die eine Reihe von ästhetischen Elementen enthalten, könnten besonders spannend anzuschauen sein, wenn sie einen anderen Hintergrund haben als in der Realität. Anstatt viel Geld auszugeben um Wettkampfstätten in aufregende architektonische Werke zu verwandeln, könnte die 3D-Technologie es ermöglichen, dass solche Wettkämpfe zum Beispiel zu Lichtshows werden, wobei Letztere durch die Bewegungen und Geräusche (z.B. Applaus) erzeugt werden könnte.

SportsTech – Ein Bereich Mit Zukunftspotenzial?

SportsTech umfasst sicherlich VR- und AR-Technologien, aber es wäre falsch anzunehmen, dass dies alles ist, was SportsTech zu bieten hat. Dieser Bereich mag derzeit vielleicht nicht so profitabel sein wie andere Bereiche (z. B. FinTech), aber 2021 wurden sehr wohl $4,1 Mrd. für den Bereich Fans und Inhalte ausgegeben, wobei $3,8 Mrd. in SportsTech-Unternehmen in den USA fließen. Allein zwischen Januar und September 2021 wurden weltweit $8,3 Mrd. in SportsTech investiert, wobei digitale und vernetzte Fitness, Sport-NFTs sowie Wetten und ‘Fantasie-Sport’ die attraktivsten Bereiche für Finanzierungen darstellten. Während die meisten Finanzierungen von Unternehmen mit Sitz in den USA eingeworben wurden, belegte Deutschland den siebten Platz bei den eingeworbenen Investitionen, die jedoch im Jahr 2021 im Vergleich zum Mittelwert zwischen 2017 und 2021, der von $534,9 Mio. auf $221 Mio. sank, zurückgingen. Wie der Global SportsTech VC Report 2021, der von SportstechX und Signa Sports United erstellt wurde, zeigt, ist SportsTech ein weites Feld, das sich an unterschiedliche Kunden richtet – Sportler, Fans und Führungskräfte. Softwarelösungen für Tracking und Analysen, die Erholung und Verletzungsprophylaxe, das Fan-Engagement, Streaming-Plattformen sowie Liga- und Eventmanagement gehören alle in den Bereich des SportTech, der sich in unserer zunehmend digitalen Welt sicherlich immer wieder verändern wird.

Gerade im Angesicht des Digitalen Wandels der Gesellschaft könnten Start-ups im Bereich von SportsTech besonders erfolgreich sein, wo ihre Technologien darauf abzielen, die durch die COVID-19-Pandemie entstandenen Verluste zu kompensieren. Ob sie nun dafür sorgen, dass Sportvereine ihre Finanzen besser in den Griff bekommen, oder ob sie eine attraktive Lösung entwerfen, die es den Fans ermöglicht, Spiele von zu Hause aus zu verfolgen, auch im Falle eines erneuten Lockdowns, Lösungen im Bereich SportsTech müssen verstehen, dass – die Unterhaltungsindustrie ein weitläufiger Bereich ist, aber eben auch ein Bereich der zwecks optimalen Gewinns für jedermann einfach zugänglich sein sollte. Die Entwicklung von Lösungen, die sich die Fans kaum leisten können mag zwar interessant sein, ist aber in der heutigen Zeit nicht besonders rentabel. Wie die oben genannten Daten gezeigt haben, war die digitale und vernetzte Fitness einer der Bereiche, in denen während der Pandemie die größten Gewinne erzielt wurden. Im Jahr 2021 erwirtschafteten kostenpflichtige Fitness-, Meditations- und Ernährungs-Apps einen Gesamtumsatz von $630,70 Millionen, wobei erstgenannte Apps bei den Kunden am beliebtesten waren.

Die Kombination der Vorteile aller drei Arten von Apps mit einem VR- oder AR-Erlebnis könnte es vielleicht noch interessanter machen, diejenigen zum Sport zu motivieren, die sich normalerweise eher für den Zeitvertreib mit Games entscheiden. Eine der aktuellsten Apps, die bereits Fitness und Meditation mit VR verbindet, ist Supernatural. Obwohl Supernatural vermutlich recht spannend ist, ist es derzeit auch noch recht teuer, wenn man mal die Kosten für die VR-Brille bedenkt. Darüber hinaus, muss eventuell noch untersucht werden wie sich das Spielen von VR-Spielen auf das persönliche Verhalten auswirken könnte. Kurz zusammengefasst bietet Supernatural seinen Spielern die Möglichkeit mit Schwertern gegen Barrieren zu kämpfen und vollständig in eine gigantische Fantasiewelt abzutauchen. Wie es auf der Website von Supernatural heißt, „von den Galápagos-Inseln bis zur [Chinesischen] Mauer”, ermöglicht Supernatural eine aufregende visuelle Erfahrung und Reise. Aber ist Nervenkitzel immer notwendig? VR/AR-basierter SportsTech muss sich zumindest nicht nur auf den Nervenkitzel konzentrieren. Stellen Sie sich vor, Sie könnten sich stattdessen in die Rolle Ihres besten Ichs hineinversetzen – und diese Rolle aktiv kreieren und gestalten (z.B. durch einen Avatar), sodass sie dieser tatsächlichen Realität mit jedem Training näher kommen. Stellen Sie sich vor, Sie könnten mit Ihrem Avatar interagieren und ihm Ihre Gefühle mitteilen und mit welchen Worten Sie motiviert werden möchten. 

Wenn eines wahr ist, dann dass SportsTech über den Sport alleine hinausgeht. Ob es sich nun um das Management von Sportvereinen, Gesundheit oder Finanzen handelt – SportsTech greift in andere Bereiche ein, und es wäre für Start-ups sinnvoll, sich einen zweiten Bereich auszusuchen, der profitabler und auch reich an potenziellen Investoren ist. Das heißt auch, dass es, obwohl Deutschland als ‘Fußballnation’ bezeichnet werden kann, nicht unbedingt am profitabelsten ist, eine Technologie zu entwickeln, die nur in einem einzigen Sportbereich anwendbar ist. Skalierbare Lösungen sind sowohl außerhalb als auch innerhalb des Bereichs SportsTech wichtig. Wenn Sie mit dem Gedanken spielen, Ihre Leidenschaft für Software und Sport in die Praxis umzusetzen, denken Sie vielleicht noch ein wenig weiter. Wollen Sie sich darauf konzentrieren, die innovativsten Technologien beizusteuern und mit Unternehmen zusammenzuarbeiten, die in diesem Bereich bereits Pionierarbeit leisten (z. B. SONY, Oculus VR, Samsung, Microsoft usw.), oder ziehen Sie es vor kundenfreundliche Lösungen für jedermann zu entwickeln, die SportsTech als Werkzeug für eine umfassendere Mission nutzen (z. B. Gesundheit, Stressmanagement, Finanzmanagement). 

Centurion Plus

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